Con ITB Berlín y la primera edición de ITB Americas como ejes estratégicos, el estado fortalecerá su presencia global, diversificará mercados emisores y consolidará su identidad cultural en los principales foros turísticos internacionales.
Jalisco se encamina a consolidarse como un referente internacional del turismo en 2026, con una estrategia de promoción global que tendrá como pilares la ITB Berlín y la primera edición continental de ITB Americas, evento que marcará un hito para la industria turística de América y del cual el estado será sede durante los próximos cinco años.
Tras seis décadas de historia, ITB Berlín, uno de los foros más influyentes del turismo a nivel mundial, eligió a Jalisco como anfitrión de ITB Americas, decisión que posiciona a la entidad como un nodo estratégico para el turismo de reuniones y negocios. Para 2026, se estima que este encuentro genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística superior a los 240 millones de pesos, fortaleciendo la proyección internacional del estado.
La Secretaría de Turismo de Jalisco, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, impulsará una agenda enfocada en la firma de acuerdos internacionales, la diversificación de mercados emisores y la proyección de la identidad cultural del estado. Esta visión da continuidad a los resultados obtenidos en 2025, año en el que Jalisco tuvo una destacada participación en las ferias más importantes del sector a nivel global.
Durante FITUR Madrid, el estado presentó su riqueza cultural y turística en uno de los stands más concurridos de la feria, logrando más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, además de convenios internacionales y la presentación de la política pública FILMA Jalisco. Entre los logros más relevantes destacó la confirmación de México como país socio de FITUR 2026 y la proyección de Guadalajara como sede del Mundial 2026.
En la Vitrina Turística ANATO, celebrada en Bogotá, Jalisco expuso su oferta ante más de 55 mil profesionales del sector, fortaleciendo alianzas para incrementar la llegada de visitantes colombianos y expandir su presencia en mercados como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador.
Asimismo, el estado participó en ITB Berlín, la feria de viajes más grande del mundo, con más de 100 mil asistentes de 190 países, donde sostuvo encuentros estratégicos con empresas líderes como Expedia, Booking.com y Google, posicionándose como un destino competitivo gracias a su conectividad, infraestructura y diversidad turística.
La estrategia se reforzó en el Tianguis Turístico México 2025, celebrado en Rosarito y San Diego, así como en el World Travel Market London, donde Jalisco concretó 121 citas de negocio y fortaleció su relación con el mercado británico, principal emisor europeo hacia la entidad.
Con esta agenda internacional, Jalisco avanza con paso firme para consolidarse como un destino líder en turismo, negocios y reuniones a nivel mundial.