Para posicionar la riqueza cultural, artesanal y gastronómica de Jalisco ante el mercado global, el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Turismo, desplegó una agenda estratégica de alto nivel durante la tercera jornada de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, el encuentro más importante del sector a nivel mundial.
Jalisco se consolidó como uno de los principales focos de interés dentro del Pabellón de México, al recibir a cientos de profesionales de la industria y público general en sus stands, donde se ofreció una experiencia multisensorial con degustaciones de gastronomía regional, bebidas típicas, presentaciones de mariachi y ballet folclórico, proyectando la identidad del estado.
Michelle Fridman Hirsh, Secretaria de Turismo de Jalisco, destacó que la participación en FITUR responde a una visión integral que combina infraestructura, conectividad y diversidad cultural. Subrayó que el estado cuenta con dos de los aeropuertos mejor conectados del país y una oferta turística diversa que abarca desde los 12 Pueblos Mágicos y Puerto Vallarta, hasta Costalegre y la Zona Metropolitana de Guadalajara.
La delegación jalisciense contó con la participación de los cuatro fideicomisos turísticos del estado: Zona Metropolitana de Guadalajara, Interior del Estado, Costalegre y Puerto Vallarta, que, junto con actores clave de la cadena de valor, conformaron un bloque sólido para impulsar la promoción internacional del destino.
Además de la promoción cultural, se llevaron a cabo reuniones de negocios enfocadas en mejorar la conectividad, la infraestructura y la calidad de los servicios turísticos. Destaca el impulso al proyecto de la Escalera Náutica de Jalisco y Costalegre, orientado al turismo de alto poder adquisitivo, en colaboración con la Asociación Gallega de Actividades Náuticas (Agan+), con el objetivo de adaptar modelos europeos de rutas náuticas sostenibles al Pacífico mexicano.
Este proyecto responde al crecimiento sostenido del turismo náutico en la región, que de enero a diciembre de 2025 registró más de 558 mil personas, un incremento del 4.4 por ciento respecto al año anterior, y busca atraer inversiones en infraestructura y servicios premium que generen beneficios directos para las comunidades costeras.
Asimismo, se exploraron oportunidades de inversión inmobiliaria y hotelera de lujo con la firma Trobbu Resorts, enfocadas en desarrollos boutique que integren tecnología y experiencias exclusivas. En el ámbito cultural, destacó la alianza con la Fundación Casa México en España para reactivar iniciativas como la “Semana de Jalisco en Madrid” y proyectar la identidad del estado en espacios de prestigio internacional.
Finalmente, Jalisco avanzó en materia de profesionalización turística con reuniones con el Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad (ICTES), con miras a implementar certificaciones internacionales que eleven la competitividad del sector rumbo al Mundial 2026.