En el municipio existen registradas y con licencia 383 farmacias, al final de este 2018 se presentra cierre de negocios en el rubro farmacéutico.
A inicios de este año el rubro farmacéutico tuvo un auge excesivo en Puerto Vallarta, llegando al final de 2018, el declive y cierre de varios establecimientos de este sector es definitivo, principalmente por no ser “rentables”.
Información de Padrón
De acuerdo con información proporcionada por Eliseo Torres Rendón, director de Padrón y Licencias de Puerto Vallarta, actualmente en el municipio existen registradas, con licencia y en funcionamiento 383 farmacias, de las cuales de enero a la fecha, 25 nuevas han sido abiertas, y en el mismo periodo tan sólo 10 han sido dadas de baja, por lo menos en la ciudad.
En 2013 hubo también un notorio incremento en la apertura de farmacias, principalmente con la llegada al puerto de las llamadas Farmacias del Ahorro, con 5 establecimientos en este municipio costero y 3 más en Bahía de Banderas.
Este grupo farmacéutico llegó para sumarse de manera competitiva a marcas nacionales, es decir, que se encuentran en cualquier estado de la República, como las Farmacias Guadalajara y Benavides, pero también a las locales, como Medisim y Farmacias PV.
Estrategias de mercado farmacéutico
En el rubro farmacéutico cada uno con un mercado meta distinto, se han implementado diferentes estrategias para superar y cumplir las ventas contra años anteriores, tanto en temporada alta como en temporada baja y en distintos puntos, como en centros comerciales, colonias populares, franja turística y avenidas principales, por mencionar algunos.
De acuerdo con Daniel Robles, gerente de una sucursal del giro farmacéutico en Puerto Vallarta, comúnmente las estrategias que utilizan estos negocios para subsistir y permanecer en el mercado, son mediante el impulso a la “venta extra de segundo impulso”, es decir, la venta sugerida que empleados o cajeros de mostrador ofrecen a los clientes. “A ello se suma la asignación de ventas diarias para aumentar el ticket promedio y también incrementar las unidades desplazadas en un determinado tiempo”, expresó.
Atención medica en sucursales de farmacias
Otra de las estrategias en el rubro farmacéutico para crear clientes fieles e incrementar sus ventas, deriva en beneficios como la orientación médica o consultas, que en algunas sucursales se ofrece de manera gratuita. Aunado a las llamadas tarjetas de lealtad o monederos electrónicos, para que el cliente obtenga un reembolso de lo que gastó por cada compra realizada, además de regalos exclusivos y de mayor costo, principalmente de medicamentos, pañales y leche para bebés.
Cierre de establecimientos
Para estos establecimientos no todo es color de rosa, pues en el último mes para ellas ha comenzado un declive, que ha provocado el cierre de 10 establecimientos en Puerto Vallarta y otros más en Bahía de Banderas, principalmente de las farmacias Benavides.
Ahora algunos de estos lugares lucen abandonados, sin equipamiento en su interior, sin letreros en sus fachadas, pero con papel periódico y lonas negras de plástico en puertas y ventanas de cristal.
Aunado a lo anterior mensajes como
“POR MOTIVO DE REMODELACIÓN DE ESTA FARMACIA A PARTIR DE ESTE VIERNES 16 DE NOVIEMBRE CON GUSTO LE ATENDEREMOS EN LA SUCURSAL MAS CERCANA: SUCURSAL CENTRO CITY O A TRAVÉS DE NUESTRO SERVICIO A DOMICILIO: 01800 187 0777”.
O “ESTIMADOS CLIENTES SE LES INFORMA QUE LA DOCTORA AMALIA SANDOVAL SE ENCUENTRA DANDO CONSULTAS EN LA SUCURSAL FLUVIAL VALLARTA EN LA CALLE FRANCISCO VILLA #1447”.
“Siempre las sucursales que tiene menor venta son las que están cerrando, las que no tiene tanta demanda. La únicas que estén en un punto estratégico de venta como en puntos turísticos, esas persisten”, agregó Daniel Robles.
Fuente: AZ Noticias. Ver artículo original
